Den nutida modevärlden finns på fler ställen än Paris, Milano, Rom eller London. Modetrender letas upp på nätet, beställs, levereras och delas på sociala medier. Som ett resultat dyker fler och fler nya trender upp på gatorna i andra europeiska städer. Dessutom påverkas modets utvecklingen av en mängd influenser i en stad: invånarnas inställning till livet, arkitektur, klimat och subkulturer.
Vår studie omfattar många stilar och modekategorier som alternativt mode, boho, hållbarhet och mycket mer.
Modeatlasen kartlägger Europas nutida modehuvudstäder.
Varje dag skapar Lounge by Zalando möjligheter till spännande modestunder för alla. Vi tycker att mode är en viktig del av våra liv. Det är förmodligen det enklaste sättet att göra ett diskret och elegant intryck. Det är ett uttryck för ens egen självutveckling. Därför är det så berikande när vår individuella stil anpassas efter vår personlighet. Men det betyder inte att vi inte ska omfamna trenderna från modevärlden och andra stilikoner. Tvärtom – inspiration är ett viktigt verktyg för att hjälpa oss hitta vår egen stilkänsla. Så låt oss inspireras av de unika och mångfacetterade modestilarna hos människor som bor i europeiska städer!
Läs hela studien om 40 europeiska städer och deras främsta modepreferenser HÄR.
Rom kanske inte är huvudstad för någon specifik modestil, men den är ändå en av Europas största modehuvudstäder. Oavsett om det handlar om boho chic, elegans, loungewear eller trendsättare erbjuder Rom lite av allt. Även om Paris är huvudstaden för haute couture föredrar parisarna att hämta sin inspiration från trendsättare. Loungewear är även populärt i den franska huvudstaden. I de tyska städerna München och Hamburg är människor också främst intresserade av trendsättare och mindre intresserade av mode totalt sett.
ABCD Agency genomförde studien för modeatlasen på uppdrag av Lounge by Zalando i augusti 2021. Den fullständiga metodiken beskrivs här.
Alternativa fashionistas står ut från mängden och omfamnar modetrenderna i subkulturer. Så det är ingen överraskning att den tyska huvudstaden Berlin, som har en av de mest skiftande klubbkulturerna globalt sett, också är huvudstaden för det alternativa modet. Så om den här estetiken låter som något du skulle vilja experimentera med är det helt klart värt att dy strosar runt i Kreuzberg, Friedrichshain eller Neukölln.
I den bohemiska stilen, eller boho chic, hittar du bland annat långkjolar, jordnära toner och den stickade looken från 60-talets hippiekultur. I Barcelona verkar hippiestetiken fortfarande vara populär hos modeälskare. Alla som har tillbringat tid i den katalanska huvudstaden med att koppla av i tapasbarer, på stranden eller på ett konstmuseum kan verkligen intyga detta. Men om du vill ta med dig boho-stilen hem bör du leta efter alla de bohemiska butiker som finns på de smala tvärgatorna till Ramblan.
Bara för att du arbetar på kontor betyder det inte att du måste missa modetrenderna. Om du vill hålla dig uppdaterad om affärsstilar och kontorskläder ska du försöka sträcka ut dina modeantenner i riktning mot Rivieran. Du kommer att hitta affärsmodet runt om i Nice i små, sofistikerade butiker.
Det är knappast någon överraskning att den europeiska elegansens huvudstad ligger i vackra Italien. Som den näst största staden och modemetropol har Milano vunnit två kategorier: Milanos invånare är de som är mest intresserade i Europa av värdig elegans och medvetet mode. Naturligtvis är det ingen slump att dessa två modestilar är populära i samma stad. En medveten stil och elegans innehåller trots allt de material av hög kvalitet och tidlösa snitt som Milano är känt för.
Om du någon gång har spenderat tid på den portugisiska kusten efter att ha surfat eller beundrat solnedgången vet du varför Lissabon är huvudstaden för loungekläder. Efter en hel dag i våtdräkt vill du glida in i din sköna, varma favorittröja och koppla av helt när dagen långsamt tar slut. Hitta inspiration för de senaste loungewear-trenderna i eleganta citykvarter som Barrio Alto.
Bergen är Norges näst största stad, den regnigaste staden i Europa och "Porten till fjordarna". Det är därför inte så konstigt att huvudstaden för utomhusmode har uppstått här. Med Bergens blöta väder bör du följa rekommendationerna att dra på dig din regntäta, 3-i-1-funktionsacka som andas för din dagliga tur till mataffären.
Ett medelhavsklimat, underbar arkitektur och ett fotbollslag i världsklass karakteriserar Andalusiens huvudstad. I en av Europas hetaste städer, där alla verkar vara tokiga i lokala hjältar som Sevilla FC, älskar människor sportigt mode som är funktionellt men ändå elegant. I Sevilla är nästan 60 % av invånarna intresserade av sportkläder.
Om du vill prata om trendsättare ska vi prata om London. Många ikoner har hittat sin stil på Londons gator, vilket gör staden vid Themsen till den moderna huvudstaden för trendsättare. Men självklart är London även Europas huvudstad för streetwear, du hittar inspiration direkt från gatorna i Mayfair, Greenwhich och Camden för att nämna några.
För att utse de mest moderiktiga städerna i Europa var det först och främst nödvändigt att bestämma vad som menas med en modehuvudstad och hur en sådan bäst kan identifieras. Idag uttrycks intressen för mode- och stilval på individnivå vanligtvis på nätet.
För att identifiera vilka städer i Europa som har det största intresset för mode, samarbetade ABCD Agency med konsumentinsiktverktyget Rascasse. Med hjälp av artificiell intelligens mäter de konsumentintresset som uttrycks på nätet i fler än 275 000 ämnen. Rascasse gör detta genom att analysera konsumentengagemang på sociala medieplattformar som Facebook, Instagram och Twitter. De analyserar också konsumenternas sökaktivitet på sökmotorer som Google och Bing och streamingaktivitet på streamingsajter som YouTube och Spotify.
Det är enkelt! Lounge by Zalando är en shoppingklubb där du kan hitta nya kampanjerbjudanden varje dag. För stilälskare har vi designermode, för gourmeter matlagningstillbehör och för kreativa hushållsmedlemmar de vackraste kollektionerna av inredningsdetaljer. Ett gratis medlemskap ger dig tillgång till tusentals rabatterade produkter varje dag.
Upptäck dagens fynd och spara upp till 75%*.